Ihre Botschaft bei RTL, SAT.1, ProSieben und VOX

Intensiv, extrovertiert, zielstark. Kein anderes Werbemedium ist gegenwärtig so leistungsstark und kraftvoll wie Smart-TV. Wie auch beim Video-Sponsoring loben wir in den Spots der Kampagne “20 Jahre schuhplus” unsere exklusiven Gewinnspiele aus. Als lokaler oder nationaler Partner sind Sie auch hier fest mit dem Spot und den selektierbaren Zielgruppen verbunden – allerdings nicht auf YouTube oder Facebook, sondern im klassichen Fernsehen auf den Sendern RTL, SAT.1, ProSieben und VOX. Damit wird auch Ihre PR zur Königsklasse.

Ob Filialeröffnungen, Gewinnspiele oder Sonderevents: Als Übergrößen-Spezialist nutzen wir bei schuhplus das Potenzial von Smart-TV, um auf den größten deutschen Privatsendern unsere Kamapgnen im klassischen Fernsehen auszustrahlen. Durch die Selektion von PLZ-Gebieten oder auch Zuschauermerkmalen wie Altersgruppen können wir punktgenau unsere Zielgruppen selektieren und zugleich skalieren. Präsentieren Sie sich im Rahmen des 20-sekündigen Spots als unser Partner und nutzen Sie ein Viertel der Gesamtzeit für die Platzierung Ihrer Botschaft als Gewinnspiel-Patronat. Das nachfolgende Video verdeutlicht, wie sich Smart-TV im Rahmen der schuhplus-Jubiläumskampagne zusammensetzt

Smart-TV wirkt wie klassisches lineares Fernsehen

Digitale Medien sorgen für eine unvorstellbare Datenflut an Auswertungsmöglichkeiten zum Nutzungsverhalten. Davon hat die Fernsehwelt immer geträumt. Noch vor zehn Jahren gab es ausnahmslos das lineare Fernsehen: Ein Programm wurde für die Masse zeitgleich und undifferenziert ausgestrahlt – bis auf Einschaltquotenmessung und Umfragen gab es indes keine Möglichkeiten, die echte Effektivität zu messen. Und das Problem war noch viel größer, denn für ein Großteil der Werbeindustrie war TV-Werbung aufgrund der enormen Streuverluste viel zu teuer. Mit der Einkehr der Digitalisierung durch Smart-TV Geräte hat sich das schlagartig geändert, denn fortan sehen Zuschauern keinen live ausgestrahlten TV-Spot des Senders mehr auf dem heimischen Gerät, sondern durch Addressable-TV einen Spot, den das ans Internet angeschlossene TV-Gerät vorab geladen und gespeichert hat. Für schuhplus ist diese Smart-TV PR gigantisch, denn die TV-Werbung wirkt wie ein klassischer Werbeblock zwischen den Sendungen. Das löst ein enormes Branding aus, da die Nachhaltigkeit dieser Werbemaßnahme denen von Social Media deutlich übersteigt.

TV-Spots: Werben in der Königsklasse

TV-Werbung ist für das Firmenimage von großem Vorteil, da sie eine breite und vielfältige Zielgruppe erreichen und mittelts Digitalisierung durch Smart-TV auch selektieren kann. Im Vergleich zu anderen Werbeformen wie beispielsweise Print- oder Radiowerbung bietet Fernsehen eine größere Reichweite und Aufmerksamkeit. Darüber hinaus ermöglicht ein Bewegtbildangebot, emotionale und visuelle Elemente in die Werbung zu integrieren, um eine stärkere Markenbotschaft zu vermitteln – und genau diese Emotionalisierung nutzt schuhplus zur Platzierung des eigenen Portfolios. Durch die Verwendung von Farben, Symbolen, Musik und anderen kreativen Elementen in der TV-Werbung nutzt schuhplus das Portfolio, um Stimmungen oder auch ein spezifisches Image zu vermitteln. Aufgrund der Marktinnovation sorgt Smart-TV-Werbung dafür, als führend in der eigenen Branche wahrgenommen zu werden, denn eine Periodizität in der TV-Präsenz suggeriert Kompetenz, Unabhängigkeit, Engagement und vor allem Stärke.

Addressable TV vereint TV und Digital

Auf der einen Seite die großen Reichweiten vom klassischen Fernsehen, auf der anderen Seite die Targeting-Möglichkeiten der Digitalen Medien. Werbung ist so zielgerichtet auf dem Fernseher ausspielbar. Addressable TV eröffnet schuhplus neue und attraktive Werbemöglichkeiten. Die Angebote der Sender basieren auf der HbbTV-Technologie, die es ermöglicht, Online-Inhalte auf aktuellen Smart TV-Geräten anzuzeigen. Mit Addressable TV Spot werden alle mit dem Internet verbundenen TV-Geräte ansprechbar. Damit liefern die Geräte die Grundlage für eine gezielte Aussteuerung, so dass schuhplus gezielt TV-Spots ausstrahlen kann in bestimmten Gebiete oder auch an vorab selektierte Kundengruppen mit speziellen Merkmalen. Einsatzmöglichkeiten sind etwa die Aussteuerung nach AGF-Zielgruppe, Geo Targeting, zum Beispiel nach Städten, Uhrzeit und Wetterdaten sowie TV Retargeting. Insgesamt können über Addressable TV rund 12 Millionen Haushalte mit über 26 Millionen Personen erreicht werden.